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恒修堂是益豐大藥房旗下的中藥養生品牌，在當今智慧中藥領跑傳統中醫藥的新時代背景下，李華清產品戰略以恒修堂“智慧中藥，健康國人”的企業使命，“恒修品質，傳承創新”的核心價值觀，以及企業打造精品中藥的企業戰略和數字化等先進技術賦能中藥產業鏈等等優勢，幫助恒修堂品牌深入挖掘智慧中藥的養生文化以及核心優勢，助力恒修堂品牌開啟中國“智慧中藥”的新篇章！
恒修堂藥業定位中藥飲片，其中包含精制飲片、參茸、健康食品、中成藥、中藥飲片+功能性健康食品為基礎的品牌。
恒修堂藥業品牌運營3-5年，產品主要以走量為主。依托數字化智能制造技術，建立全產業鏈質量追溯體系，從種源選育、藥材種植、原產地采收、炮制加工、品質檢測到產品出廠，確保到顧客手中的每款產品安全可靠、全程可溯源，目前兩個工廠品牌建設，推動覆蓋自由品牌供應鏈更寬。
從短期來看，渠道能迅速幫助推廣他的產品；從長期來看，決定他能否勝出的，還是他的產品，是否有超出競爭對手的用戶體驗或產品品質。面臨的最大的問題，產品與同行業相比沒有明顯優勢，在終端沒有建立品牌區隔，沒有形成品牌認知。
在進行恒修堂標志創意的過程中，項目組成員發現：“恒修堂不僅聽起來有傳承感，而且“恒修”兩個字，也能很好地體現出企業的初心與使命”。
在考察企業的時候，了解到了企業對“恒修”兩個字的詮釋——“恒者行遠，修己安人”這句話很好地詮釋恒修堂的企業文化。持之以恒，堅持創新，行穩致遠。不斷修煉、提高企業與產品的自身素養，打造出讓顧客、員工、家人，放心、安心的精品中藥。
基于對企業文化的了解和梳理，以及對董事長高毅的訪談與溝通，項目組的第一步工作就是對“恒修堂”三個字再次進行深入的挖掘和分析，以便更準確的表達出品牌的文化內涵。
光有對品牌名稱的分析還不夠，為了更深入挖掘恒修堂品牌歷史文化，李華清認為只有身臨其境，才能感觸最深，而生活就是最好的靈感源泉。
為了幫助“恒修堂”挖掘更深層次的文化與出處，李華清項目團隊走訪了北京最具文化代表和文化底蘊的故宮、潘家園古玩市場等地，身臨其境地去感受文化，收集創作靈感。團隊通過探訪古跡建筑上雕刻的紋樣、中華老字號品牌的傳承與創新，以及古玩市場里每個朝代的首飾、器皿、玉佩等物件上的紋理和美好寓意等，進行了拍照片留存；同時，團隊還翻閱了十幾本相關典籍，對中醫文化、藥堂文化、以及傳統文化元素進行了系統的分析整理，從中為恒修堂尋找品牌的文化密碼。
經過大量的實地調研與典籍查閱，李華清團隊為恒修堂找到了比較貼切的文化出處和文化密碼。
“恒修”二字出自一段《佛語》
在整個佛語的教化之中，都在強調“修”的因果循環，這與恒修堂“恒者行遠，修己安人”的企業文化有異曲同工之處。
品牌形象就是品牌的名片，是承接企業戰略與愿景的個性符號，也是品牌向用戶傳達情感的媒介。在信息爆炸的時代，人們能記住的信息是有限的，而品牌可以增強用戶信任機制，降低用戶選擇成本與風險，規避不正當競爭，讓企業跳脫完全競爭市場。
尋找到了恒修堂的文化密碼，就要去思考怎樣更為精準地進行創意表達，恒修堂品牌對外傳遞的核心價值觀就是“恒修品質，傳承創新”。
李華清項目團隊在中藥文化、藥堂文化、傳承文化、“恒”“修”文化、企業文化等方面，通過大量的考察、書籍閱讀和品牌文化的分析，最終提煉出葫蘆、鶴銜靈草、海棠窗欞、海水江崖紋等文化元素來進行創意表達，葫蘆形象是中醫藥文化里最容易識別，也是難以避開的文化象征符號，亦有福祿的美好寓意，更有懸壺濟世之美稱。鶴為一品鳥，是“精氣神”中“神”的代表，作為中藥文化傳承的代表，“鶴銜靈草”的形象已深入人心，“棠”與“堂”諧音作為藥堂文化的代表，具有“滿堂平安”之意，基于“恒”“修”文化中“恒者行遠，修己安人”的企業使命，團隊選用福澤四方的海水江崖紋來綿延“恒修”的文化，寄寓恒修堂中藥品牌守護國人健康，托起中醫藥希望的偉大使命。
項目團隊在手繪上百款創意方案中，選定了以“鶴銜靈芝”這一傳統中藥文化的經典形象與葫蘆相結合，作為品牌標志，標志整體形象如月之恒，如日之升，如圓滿的上弦月亮，又如太陽剛剛升起，蘊含向上升騰的強大生命力量。
標志取自“仙鶴獻草，吉祥安康”的中國傳統吉祥文化，仙鶴銜靈草是共知文化符號，仙鶴代表高貴、吉祥、長壽，在古代被稱為“一品鳥”，彰顯品牌的行業地位。靈芝被稱為“仙草”、“瑞草”，后演變成“如意”。在養生文化中，靈芝被視為仙藥中的上品，傳遞出品牌追求的“上品”品質和普惠天下的發心。標志正中的負型為葫蘆造型，傳遞出鮮明的中藥行業屬性特征。懸壺濟世中的“壺”就是葫蘆，是古往今來中藥的代表符號。“葫蘆”與“福祿”同音，寓意富貴吉祥之意。
恒修堂字體以榜書提名，為恒修堂傳承歷史文化、中醫養生文化、藥堂文化，提供了深厚的文化底蘊。將海棠紋與海水江崖紋結合在一起，形成恒修堂的戰略元素， 建立品牌區隔。
標志下方為海棠紋與海水江崖紋的形象，因“棠”與“堂”諧音，故有“玉堂富貴”“滿堂平安”之寓意。海水江崖紋是古代帝王龍袍的裝飾紋樣，其意為“綿延不斷”、“一統山河”、“萬世升平”、“江山永固”的美好寓意與高貴地位，與品牌“恒修品質”的價值觀相得益彰。同時，水為萬物之源，福澤九洲四海，傳遞企業醫者仁心、福澤四方之意。
仙鶴以強大的生命之姿高揚雙翅，形成安全的閉環，如向上托起的雙手，傳遞出品牌安全、護佑國人健康的使命。
最終，以圓融合所有，意為小善極圓滿。標志將傳統文化、中藥文化、企業文化緊密融合，運用現代創作手法，形成簡單且極具中藥行業特征的記憶元素，傳承與創新并存，同時承載著恒修堂品牌的文化內涵與“智慧中藥，健康國人”的企業精神。
李華清產品戰略提煉恒修堂首字母 “H”作為原始戰略素材，彰顯品牌形象。“H”具有品牌聯想，造型簡潔，具有無限延伸的特征，包裝系統由“H”戰略元素發散，品牌系列產品具有統一性、家族感，為品牌建立差異化，實現有效的價值傳播。
“H”成為除標志之外，形成品牌資產與企業位置商標的重要戰略資產。
通過鮮明、簡單化品牌視覺識別形成品牌資產，最大程度縮短認知過程，戰略元素的不斷延伸，將品牌產品調性進行規劃，使品牌認知統一、鮮明，形成有效識別的品牌資產，建立品牌區隔。
在對項目的調研中，團隊對恒修堂“做精品中藥，做員工愿意推薦給家人吃的良知藥”的企業信念尤為深刻。另外，恒修堂中藥全程可追溯的數字化技術賦能，也為我們在項目創作的過程中提供了指導方向。所謂的“可追溯”就是產品的“數字身份證”，可以讓用戶通過掃描溯源碼來查看整個產品的前世今生，讓顧客放心購買、食用。
在團隊對整個產品體系的戰略包裝進行創作的時候，我們就在思考，如何為恒修堂的戰略包裝設計同樣打造一套“可追溯”的“品牌身份證”？這就用到了我們李華清產品戰略的三大核心技術之一的“位置商標”打造。
位置商標具備見一知十，知一萬畢，觸類旁通的力量。可以讓顧客看到一款產品包裝就可以聯想到整個家族產品包裝應該是什么樣子，是傳承家族品牌基因，形成品牌資產的終極戰略元素，也是顧客可以通過視覺來對品牌、產品、包裝進行“可追溯”的“品牌身份證”。
為此，我們以恒修堂名稱首字母 "H"作為“原始素材”，采用“無限延伸設計法則”為恒修堂不同產品線的戰略包裝量身定制了整體統一、風格獨立的“位置商標”，助力品牌在終端與顧客潛意識思維快速建立記憶鏈接，完成包裝在終端貨架的自我聚焦、自我推銷，從而引導顧客完成購買決策。
加強家族品牌記憶，最大化降低品牌傳播成本，打造位置商標 ，即使粉碎LOGO也能認出品牌的戰略資產。強大的“位置商標”是實現品牌與文化價值區隔的關鍵因素是形成差異化品牌資產的重要舉措。
另外在整個戰略包裝創意設計過程中，另外一項核心技術“色彩營銷”也是整個戰略包裝創意的重要工具。準確地說一款成功的戰略包裝設計完全是由“位置商標”和“色彩營銷”兩大核心要素來組成的，這兩大要素都是為品牌建立、形成品牌資產的關鍵。如果一個品牌的包裝設計不具備這兩大因素就無法稱得上戰略包裝，因為形成“品牌資產”的目的就是為了降低品牌傳播、識別和記憶的成本，增加對品牌的信任度，成為顧客心中的不二選擇。
色彩營銷在戰略包裝設計上的核心應用原理就是“色彩資源配置”。對包裝的色彩資源配置如同為士兵配置鋒利的兵器一樣，將戰養其力，在產品上市之前將其變成"堅甲利兵"，即戰養其氣，產品一經上市整個家族產品包裝的士氣就完全碾壓競品，占據上風。
李華清項目團隊梳理了恒修堂產品線，精制飲片和貴細飲片在戰略色彩上做了區隔，精制飲片運用品牌色彩，貴系加入金色增加產品價值感。梳理的產品線色彩為恒修堂新增產品留出色彩端口，方便系列延伸設計，形成了統一的品牌視覺。
李華清產品戰略放大恒修堂產品包裝在終端的貨架優勢，并強調戰略元素“H”，重復出現，加深消費者印象。
所以，在整個項目的設計中，始終堅持對李華清兩大核心技術的開發和運用，目的就是希望產品在終端陳列、銷售時完成最終的“貨架磁石原理”：也就是當產品擺上貨架進行銷售時，貨架是產品信息100%觸達顧客的重要媒介，這就需要產品具備獨特的陳列優勢及營造氛圍的能力，能夠在10米時吸引顧客聚焦，直線走來，在3米時駐足停留，在路過時能返回貨架，拿起購買。
以上是恒修堂自有品牌打造的第一步，在建立、健全自有品牌的整套體系后，還需要對自有品牌產品在后續的經營、開發、創新的過程中植入系統的營銷體系，幫助自有品牌在終端實現自我動銷，為藥店實現持續增量。
李華清產品戰略助力恒修堂挖掘品牌文化、聚焦包裝戰略營銷：
一、尋找品牌核心優勢，開啟“恒修堂”智慧中藥品牌化
二、挖掘品牌文化內涵
三、升級品牌標志
四、開發核心戰略元素，建立品牌區隔
五．打造品牌位置商標，加強家族品牌記憶，最大化降低品牌傳播成本
六、戰略色彩配置，為其他新增產品留出色彩端口
七、戰略包裝設計
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